Группа «Илим» совместно с Лабораторией Стратегического брендинга (deepup.ru) подготовила обзор «Тренды развития канцелярской отрасли в мире», где собраны ключевые данные о динамике рынка, демографических сдвигах и перспективных направлениях для производителей бумаги, дистрибьюторов и розницы. Анализ помогает бизнесу точнее оценивать спрос, планировать ассортимент и выстраивать сервисы под меняющиеся привычки покупателей.

Канцелярская отрасль трансформируется под влиянием демографии и новых потребительских привычек — и эти изменения напрямую затрагивают рынок форматной бумаги. По прогнозу Circana, в США продажи офисных товаров в штуках снизятся на 2,8 % в 2026 году, при этом средняя цена вырастет примерно на 2,8 %. Такой разрыв между объёмом и выручкой подчёркивает, что денежную выручку важно анализировать отдельно от количества проданных единиц.

Демографические тренды задают долгосрочные ориентиры: по данным UNICEF, число рождений в Аргентине сократилось с 777 тыс. в 2014 году до 413 тыс. в 2024‑м — это сигнал о будущем изменении школьной аудитории и спроса на канцелярские товары.

На фоне этих сдвигов зарубежные игроки активно развивают новые форматы бизнеса. FedEx Office интегрирует услуги печати в повседневные покупательские маршруты, Papier делает ставку на персонализированные блокноты, Batería Creativa — на творческие наборы с обучающим компонентом, а Amazon Business — на инструменты для повторных корпоративных заказов.

Особый интерес представляет китайский рынок: компания M&G / Colipu развивает сервис корпоративных закупок с товарами разных брендов и доставкой. В 2025 году выручка Colipu достигла 15,05 млрд юаней — это около 60 % выручки всей группы M&G.

Для производителей бумаги, дистрибьюторов и розничных сетей такие примеры открывают перспективные направления: сервисы печати, товары для творчества и регулярное снабжение бизнеса. Их потенциал стоит оценивать с учётом спроса и экономики конкретного канала сбыта.

«Понимание глобальных трендов позволяет точнее выстраивать продуктовые и сервисные предложения для клиентов. Мы видим растущий запрос на комплексные решения — от поставок бумаги до поддержки форматов, которые повышают ценность продукта для конечного потребителя», — отметил Артём Мянник, директор по продажам белых бумаг Группы «Илим».

Обзор подготовлен на основе анализа открытых источников, отраслевой экспертизы и данных Группы «Илим» в сотрудничестве с Лабораторией Стратегического брендинга (deepup.ru). Скачать презентацию «Тренды развития канцелярской отрасли в мире» можно в формате PDF на сайте officepaper.ilimgroup.ru